“國潮”風起云涌,看小罐茶如何顛覆傳統文化

網絡 / 2019年12月26日 15:28

新聞

茶,可謂是中華民族的國飲,發于神農,聞于魯周公,興于唐朝,盛于宋代,至今已有4700多年,以茶代禮的風俗也早已成為中國禮儀的一抹亮色,經過時間的洗禮和技藝的傳承,也已成為博大的中國文化中不可或缺的一部分。但不得不說中國茶行業已經老了,受西方文化的影響,年輕人的選擇日益增多,可以泡吧卻從不踏入茶舍;追求“黑水”的感觀刺激,也不愿嘗試茶的濃厚韻味。身為現代派的中國茶品牌小罐茶,從上市以來,不斷顛覆傳統茶品牌的一貫作風,力求讓身為“國飲”的茶,打破“老態”的刻板偏見,讓茶態年輕化,貼近年輕消費者,在復興茶文化的路上一直在探索前行。

小罐茶恭王府發布會活動現場-酒曲回廊

小罐茶引領國潮茶文化 創新“飲酒”概念為茶“減齡”

 

數據顯示,90后、00后消費群體對“國潮”展現出了驚人的癡迷,已成為“國潮”消費的最大群體。在 “國潮”概念的風起云涌下,大量中國傳統文化加入了國潮的復興浪潮,小罐茶見微知著,又一次顛覆傳統認知,締造新一輪的國潮茶文化。

12月23日,小罐茶在北京恭王府舉辦了小罐茶X恭王府“天下第一福”新年定制茶暨“0酒精,過福年”新年酒桌全新解決方案發布會。推出了全球首款0酒精的“威士忌”大紅袍·味士忌,小罐茶與恭王府強強聯手打造的“天下第一福”新年定制茶也暖心來襲。這一舉動,不僅充分展現了小罐茶復興茶文化使命必達的決心,更是吸引了無數“國潮”粉絲的眼球,通過中國人過年最惜福的傳統福文化與現代茶文化相結合,在春節這一營銷節點上,將茶文化推向了國潮文化的風口浪尖。

小罐茶全球首個0酒精“酒吧”揭幕

小罐茶以“做中國好茶、做好中國茶”為發展目標,注重品質,更注重探索消費者需求。上市3年以來,經過無數次市場傳播的歷練和洗禮,在不斷推陳出新中,通過銷售實踐和消費者反饋,越發深切的洞察到了中國年輕一代消費群體的心理。其實并不是年輕人不喜歡中國茶,而是中國茶越來越不懂年輕人了。所以,如何通過時尚年輕的表達,通過生活方式化的呈現形式,獲得年輕消費群體的青睞,成了最大的挑戰。而此次無論是0酒精大紅袍·味士忌的推出,亦或是“0酒精”酒吧的打造,都能充分體現小罐茶從年輕人生活方式和潮流文化出發,積極擁抱和吸納年輕人的關注,在滿足年輕人心理需求的同時,巧妙地將茶文化年輕態融入其中。

全球首款0酒精“威士忌”驚艷亮相——大紅袍·味士忌瓶裝茶飲

為了讓年輕人愛上中國茶文化、愛上喝茶,小罐茶通過科學化、標準化、生活方式化等手段使小罐茶成為標準化的國潮產品,在品質上下足了功夫;更是極盡所能的為每一款新產品注入靈魂,不斷追求創新和突破,融入消費者需求,力圖制作出真正符合年輕消費群體喜愛的產品,用堅實的實力與奇思的創造力,擔起現代派中國茶行業引領者的使命。

0 酒精0負擔 小罐茶新品上市創意引領行業新趨勢

 

小罐茶此次發布會的發布內容,無一不能稱為引領行業的潮流創新產品。

“福”乃中國人心之所向,是中國傳統文化中必不可少的一部分。恭王府內,康熙皇帝為其祖母孝莊皇太后壽辰御筆親提的 “天下第一福”,寓意多子,多才,多田,多壽,多福,蘊含了人們對美好生活的向往。每年到恭王府參觀的400萬游客,概莫能外都要到福字碑前祈福,摸福字沾福氣,可見中國人對“福”的鐘愛已融入骨血,根植基因。小罐茶正是敏銳的洞察到了這一點,在2020新春之際,攜手恭王府推出“天下第一福”新年定制茶,甄選大紅袍、茉莉花茶、白毫銀針、臺灣烏龍茶、小罐紅、鐵觀音六種明星產品,意圖象征著美好寓意:福祿盈門多財福、人丁興旺多子才、花開富貴多喜福、松鶴長春多壽福、才氣沖天多才福,觀音韻顯多運福 ,不得不說,小罐茶為全國人民送上的春節祝??芍^是獨具創意和頗費心思。

小罐茶既是中國傳統文化的傳承者,也是現代派中國茶的新銳力量,而恭王府是中華兒女珍貴的文化遺產,具有深厚的文化底蘊和歷史積淀,更是中華福文化的頂級IP。將年輕消費者對茶文化的向往和對福文化的追求融為一體,福文化連接茶文化,福茶文化不斷突破傳統的邊界,茶文化隨之同步,雙方結合形成潮流文化的代表,實現真正意義上的“國潮茶文化”。 正如恭王府博物館副館長陳曉文所說:“小罐茶是中國茶文化的新興代表,很時尚,很年輕,深受年輕群體的響應,是國粹與現代時尚創新的成果,恭王府有著濃厚的歷史文化氣息,兩者高度融合,會讓更多熱愛中國傳統文化的人,能夠在平淡卻不平凡的生活中領略到歷史與現實結合的魅力。我認為,這才是真正的國潮。”

文化和旅游部恭王府博物館 副館長 陳曉文先生

小罐茶的洞察不僅僅在祝福上,更是從年輕受眾的“困難”入手,從消費者的角度思考,倒做產品,解決消費者的“切身之痛”。逢年過節,親朋歡聚,酒自然是餐桌上必不可少的,但是對于現在的年輕人來說,喝酒逐漸成為了一種負擔。喝酒傷身體,不喝傷感情,如何做到兩者兼得?小罐茶提出的“新年酒桌全新解決方案”為年輕人完美的解決了酒桌上的煩惱,例如“假裝‘喝’酒,但不要喝到肚子里”的瞞天過海之計;“組團作戰。先‘集中’酒力,將對方主力放倒,再逐個團滅”的圍魏救趙等酒桌生存計策都被收錄在小罐茶發布的《新年酒桌生存36計》中。此中,更是有“0酒精大紅袍味士忌”這一終極大招:“世界首款味士忌瓶裝茶飲料,0酒精配方,卻具備純正醇厚的味士忌口感,將“醉酒”這一狀態從根兒上解決了,讓年輕消費者們在酒桌上策無遺算、運籌帷幄。小罐茶讓新年酒桌真正實現了“以茶代酒”,既保留了中國特色的酒桌文化,又讓每一個歡聚時刻都無煩惱,更健康。

0酒精大紅袍·味士忌引與會嘉賓紛紛品嘗

而為了更加貼近年輕人的生活,讓年輕消費者更深入體驗0酒精大紅袍味士忌,小罐茶僅以大紅袍味士忌為基酒的全球首家#0酒精過福年#時尚“酒吧”也在恭王府魔術般的揭幕,發布會進入尾聲時,全場燈光突暗,隨著緊張的心跳聲和一生巨響,舞臺上的投影幕布瞬間“消失”,奇跡般的露出了大家都很好奇的“酒吧” 的陣容!讓酒桌和酒吧都做到了0酒精,如此“大膽”的顛覆,賦予了年輕人一種全新的生活方式。

陳學冬出任小罐茶品牌福氣大使 為小罐茶注入更多溫暖年輕的陽光形象

為了更加走進年輕消費者,小罐茶特別邀請了外表陽光帥氣,氣質溫婉如玉的青年演員陳學冬擔任小罐茶的品牌福氣大使。偶像與實力兼具的陳學冬,擁有眾多90后和00后粉絲,且具備很好的路人緣,小罐茶選擇他來擔任品牌福氣大使,除了意在拉近與年輕消費者之間的距離,為品牌注入更多的年輕力量之外,更重要的是,陳學冬具備勇于挑戰、勇于冒險的顛覆精神,與小罐茶打破傳統、推動行業創新的精神不謀而合。這是小罐茶自創立以來,首次公開任命品牌福氣大使,也是演員陳學冬自出道以來,第一次擔任知名中國茶品牌的品牌大使。對雙方而言,這都將是一場新的探索和嘗試。對于小罐茶來說,是一次對年輕化、時尚化更深入的探索。而陳學冬也表示:愿意和小罐茶一起,通過自身對茶文化、對小罐茶的認可與喜愛,帶動更多的年輕人去接受這種充滿文化氣息的生活方式,愛上中國茶,愛上小罐茶,讓喝茶成為年輕人都想要追求的一種時尚又健康的生活習慣。

小罐茶品牌福氣大使陳學冬先生

此次活動,除了明星助陣以外,業內大咖也紛紛到場助陣。其中,中國食品產業分析師朱丹蓬也受邀參加了此次活動。朱老師表示:“在春節期間,小罐茶與中國福文化的頂級IP恭王府的“天下第一福”跨界聯合,是小罐茶精準滿足消費端核心需求與訴求的成功策略。”并針對小罐茶的創新與突破做出了評價“整體上看可以說小罐茶這次的跨界是非常成功的,不僅能夠聯動不同的消費圈層,鞏固小罐茶的差異化特質和年輕化形象,提升新生代關注度。也能成功的實現線下引流,對于其渠道端也是很有幫助的。而小罐茶所提倡的“0酒精過福年”的生活方式理念既與其一直倡導的打造生活方式的茶一脈相承,同時,也非常符合健康中國的愿景。”

時尚博主在小罐茶logo墻前打卡

近年來眾多國產品牌開始嘗試跨界,但是能夠精準的把到時代的脈,切準年輕人痛點的品牌寥寥無幾。小罐茶以茶為本,與福相融,春節期間深度洞悉消費者對“福文化”的喜愛,送上健康與祝福,暨此與消費者建立了良好的情感鏈接。同時,邀請陳學冬出任品牌福氣大使,讓現代派的小罐茶與流量明星產生“化學反應”,碰撞出新的火花,進一步匹配新生代消費人群。小罐茶此次活動又一次推出極具創新性產品和理念,根源上源于其異常堅定使命感,同時也再次證明了其致力于推動中國茶文化走向世界的愿景。正是小罐茶直面挑戰、勇于嘗試的精神,成就了一個全新的與眾不同的現代中國茶品牌,而一次次突破性的產品嘗試和宣傳推廣手段,逐漸的讓中國的茶文化具有更加年輕化的表達方式,為年輕人愛上中國茶奠定了堅實的基礎,或許未來會有更多像小罐茶一樣的中國茶品牌,一同突破,創新,成長和蛻變,那時中國茶重新走向世界,中國茶文化的年輕化和復興,也就指日可待了。

 

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